سجلت Macy's (M.US) أول نمو في المبيعات المماثلة منذ ثلاث سنوات! ارتفع سعر السهم بأكثر من 20% في يوم واحد

أفاد تطبيق Zhihong Finance APP أن سهم Macy's (M.US)، أحد أشهر متاجر التجزئة الأمريكية، ارتفع بأكثر من 20% حتى إغلاق سوق الأسهم الأمريكية يوم الأربعاء، وذلك بعد أن أدى التحول الاستراتيجي الكبير للشركة إلى تحقيق نمو إيجابي في مبيعات المتاجر المماثلة لأول مرة منذ ثلاث سنوات. ومع ذلك، لا تزال الشركة تخطط لإغلاق المزيد من المتاجر لتحسين هامش الربح التشغيلي، في محاولة للمضي قدمًا في خطتي "تجديد المتاجر" و"زيادة الكفاءة من خلال الإغلاق".

في الربع الثاني، سجلت شركة التجزئة هذه زيادة بنسبة 1.9% على أساس سنوي في إجمالي مبيعات المتاجر المماثلة، وهو أكبر ارتفاع خلال ثلاث سنوات، وأول نمو إيجابي منذ الربع الأول من عام 2022. وقال الرئيس التنفيذي Tony Spring، الذي تولى المنصب منذ فبراير 2024، في مؤتمر الأرباح يوم الأربعاء للمحللين في وول ستريت: "هذه مجرد بداية زخم نمونا".

في تقرير الأرباح الذي صدر يوم الأربعاء، رفعت Macy's توقعاتها للإيرادات والأرباح للسنة المالية، كما ضيقت نطاق توقعات مبيعات المتاجر المماثلة، مما يشير إلى أن الإدارة أكثر تفاؤلاً بشأن تحسن هذه المبيعات. وتتوقع Macy's الآن أن تنخفض مبيعات المتاجر المماثلة الإجمالية (بما في ذلك المتاجر المملوكة للشركة والمبيعات المصرح بها ومنصات البيع) بنسبة تتراوح بين 0.5% و1.5% مقارنة بالعام الماضي، وهي نسبة أفضل من الحد الأقصى للانخفاض البالغ حوالي 2% الذي تم توقعه في مايو.

أظهر تقرير الأرباح الأخير والتوقعات المستقبلية لـ Macy's أن إجمالي الإيرادات في الربع الثاني انخفض بنسبة 2.8% على أساس سنوي ليصل إلى 4.81 مليارات دولار، بينما كانت توقعات السوق عند 4.76 مليارات دولار. وبلغت الأرباح المعدلة للسهم الواحد 41 سنتًا، بينما كانت توقعات السوق 18 سنتًا. وقالت الشركة يوم الأربعاء إنه نظرًا للأداء القوي، رفعت توجيهاتها للإيرادات والأرباح السنوية، متجاوزة توقعات السوق. وتتوقع الآن أن تصل صافي المبيعات للسنة المالية الحالية إلى 21.45 مليار دولار، بزيادة طفيفة عن التوقعات السابقة البالغة 21.4 مليار دولار، وأعلى من توقعات المحللين؛ كما رفعت الشركة نطاق توجيه الأرباح المعدلة للسهم الواحد ليصبح بين 1.70 دولار و2.05 دولار، مقارنة بالتوقعات السابقة بين 1.60 دولار و2 دولار.

قال Spring: "المستهلكون حاليًا يتمتعون بالمرونة". "لكن فيما يتعلق بسلوك المستهلك ومستويات الرسوم الجمركية الأخيرة التي فرضتها إدارة ترامب، لا نعرف ماذا سيجلب لنا الخريف".

في بداية هذا العام، أعلنت Macy's عن خطط لإغلاق 66 متجرًا غير مربح هذا العام، وإغلاق 150 متجرًا خلال السنوات الثلاث المقبلة. واعتبارًا من 2 أغسطس، كان لدى Macy's 449 متجرًا، مقارنة بـ 506 متاجر في الربع الثاني من العام الماضي.

قال Spring: "لا يزال لدينا المزيد من المتاجر غير المربحة ومرافق سلسلة التوريد الزائدة التي يجب إغلاقها".

وأضاف: "سنتحدث عن المزيد من هذه الإجراءات في مكالمة أرباح الربع الرابع، لكن هذه الخطوات تهدف إلى ضبط محفظتنا الاستثمارية بالشكل الصحيح. أنا أؤمن بشدة بأهمية المتاجر الفعلية... لكن يجب علينا أيضًا القيام ببعض التعديلات الإضافية لضمان أن لدينا مجموعة متاجر مناسبة وأكثر صلة بالسوق".

وقالت Dana Telsey من مجموعة Telsey الاستشارية إنها غير متأكدة مما إذا كانت أحدث إجراءات Macy's لتعزيز الأرباح كافية تمامًا، وأعادت التأكيد على تصنيفها للسهم بأنه "متوافق مع أداء السوق" (Market Perform).

وكتبت Telsey في تقرير للعملاء: "على الرغم من أن ضبط حجم المتاجر إلى مستوى معقول يجب أن يحسن الربحية على المدى الطويل، إلا أن الرؤية بشأن نمو المبيعات والأرباح المماثلة على المدى القصير لا تزال محدودة للغاية في ظل الضغوط الاقتصادية الكلية، وتراجع حركة العملاء، والرياح المعاكسة للرسوم الجمركية، وبيئة التجزئة التنافسية التي قد تشهد زيادة في العروض الترويجية".

وبما في ذلك الارتفاع الكبير يوم الأربعاء، لا يزال سهم Macy's منخفضًا بأكثر من 6% هذا العام، متخلفًا بشكل كبير عن مؤشر S&P 500.

وفي متاجر Macy's "المجددة" بعد التحديثات، قال Spring إن الشركة تشهد "ردود فعل قوية" من العملاء. وكما هو الحال مع العديد من شركات التجزئة الأخرى، لاحظت الشركة أن إنفاق المستهلكين لا يزال مرنًا رغم الضغوط الجمركية، لكن المستهلكين أصبحوا أكثر حذرًا في اتخاذ قرارات الشراء.

قال Spring: "إنفاق المستهلكين لا يزال مرنًا في الوقت الحالي". "لا يمكننا التحكم فيما إذا كان لدى المستهلكين رغبة في الشراء، أو ما إذا كانوا يركزون على الأخبار الجيدة أو السيئة"، وأضاف: "لطالما اعتقدت أننا نمثل نموذج 'العلاج بالتجزئة' (retail therapy). نحن نوفر إحساسًا بالهروب من كل الضوضاء والجدل".

Macy’s, Inc. هي نموذج لمتاجر التجزئة الكبرى، في حين أن عمالقة التجزئة مثل Walmart هم متاجر ضخمة/متاجر شاملة، مع مجموعة واسعة جدًا من المنتجات (SKU)، وتعد البقالة والسلع الاستهلاكية اليومية هي محرك التدفق والمبيعات الأساسي. Macy's لا تتعامل تقريبًا مع المنتجات الطازجة، وتركز على السلع غير الغذائية، وتتميز بتشكيلة واسعة من السلع المنزلية/الملابس/منتجات التجميل/المنسوجات المنزلية ومزيج من العلامات التجارية والعلامات الخاصة، مع التركيز على العرض والخدمة والاتجاهات العصرية، وتستهدف شريحة الأسعار المتوسطة، وتعتمد على العروض الترويجية/العضوية/العلامات الخاصة لتحقيق الفارق السعري والصورة الذهنية.