关税疑虑促使NFL和NBA大力押注数字商品

来源: Cointelegraph
原文: 《 关税疑虑促使NFL和NBA大力押注数字商品 》

随着关税波动影响越来越多的企业，一些高管，如Dapper Labs业务发展副总裁Ridhima Kahn，认为对实体商品成本的冲击为区块链驱动的数字市场提供了另一个闪耀的用例。

“我看到很多品牌在重新思考收入和粉丝参与的来源，”Kahn在接受Cointelegraph独家采访时表示。“很多我们合作的特许经营品牌——如美国篮球协会（NBA）、美国橄榄球联盟（NFL）、迪士尼（Disney）——已经在数字收藏领域取得了多年的成功，我们看到很多品牌对数字收藏品表现出兴趣，作为在实体成本更具风险和未知的情况下与粉丝群体互动的一种方式。”

推动品牌更深入地审视数字商品的是更好地理解粉丝群体的愿望。Flow平台现在拥有可交易的亮点，如“勒布朗扣篮”或“斯蒂芬·库里三分球”，这些内容存在于NBA应用程序中，并且在NFL All Day平台上有与NFL比赛亮点相关的纪念性非同质化代币（NFT）。

但通过超级碗门票存根和其他由区块链驱动的数字纪念品，数字商品正在证明它们可以解锁更深入的现实生活（IRL）粉丝体验，无论是场边还是赛场上。

“当你看到人们在在线或数字环境中花费的时间时，这种时间只是在增加，”Kahn说。“这真正激励品牌去识别他们的粉丝在哪里花费时间，以及他们可以在哪里接触到这些粉丝。这也是同时接触更全球化粉丝群体的好方法，而不是以更具限制性的地理定位方式，这更适合想要与这些品牌互动的全球粉丝群体。”

由于粉丝群体变得更加全球化，在线体验恰好为数字商品，特别是收藏品，提供了一个更快、更易于访问的环境，而当前的实体商品市场正受到神秘关税的阻碍。

“平均NFT销售额环比增长了7%，NFL All Day和NBA Top Shot分别实现了250万美元和560万美元的销售额，”Kahn说。“我们还看到Flow平台上的总锁定价值（TVL）达到了历史新高4440万美元，由KittyPunch等协议和其他提供下一代投资和交易机会的市场引领——这一趋势表明区块链和加密货币的用例正在扩展，不仅仅是NFT。”

帮助扩展区块链用例的是最近在整个行业中普及的改进型上行和下行技术，为那些刚开始接触加密货币和数字商品世界的人提供了比三年前更顺畅的用户体验。

Kahn表示：

“很多区块链公司意识到，如果不改善用户体验，他们的用户数量将受到限制。我们看到改善用户体验是采用的核心驱动力，从监管角度来看，区块链的积极时刻也非常令人兴奋。”

随着更明确的区块链监管的建立，最初可能对区块链持怀疑态度的公司现在更加认真对待它，因为监管机构也更加认真对待它，这有助于提升对该技术的信心，尤其是在知名品牌中。

“知识产权支持的收藏品正在获胜，”Kahn说。“在Flow最近与OpenSea整合后，NBA Top Shot连续四周位列OpenSea最热门收藏品的前五名。我们深入特定粉丝群体以了解用户行为，我们对我们的体验进行A/B测试，这意味着我们最终为粉丝推出的产品经过了非常彻底的审查，以确保它们确实是粉丝想要的。”

Kahn和Dapper Labs首席执行官Roham Gharegozlou在NBA季中锦标赛期间带一群VIP收藏家共进晚餐，并公开征求他们对平台上希望看到更多内容的意见。这种快速、高效的现实生活研发（R&D）可以更容易地影响最终产品，因为最终产品是数字的。

“我们将这些见解反馈给我们的产品团队，并将这些见解嵌入到我们的产品中，以确保我们创造出最好的粉丝体验，无论我们使用何种技术来实现这一目标，”Kahn说。“这关乎粉丝想要什么，我们利用区块链技术提供其他地方可能无法获得的粉丝体验。”

其他地方指的是实体商品市场。

“我们产品中的技术真正退居幕后，留下的是一个有意义、可分享且有价值的收藏品，”Kahn说。“数字收藏品解锁了实体商品无法实现的互动层次：它们可以个性化，与现实世界的访问权限相关联，或者用于多年来的忠诚度奖励。它们还具有可混搭性、轻量级和从第一天起就是全球性的。”

但Kahn并不认为实体商品市场会很快消失。

“我不认为品牌会背弃商品。更多的是扩展策略，寻找少数不受实体商品波动影响的收入来源，作为进一步与粉丝互动的一种方式。”

在互联网之外，体育和媒体粉丝在购买实体商品以及携带实体商品时受到他们所在位置的限制。但Kahn认为粉丝文化的下一个进化是移动的。

“我们喜欢能够在手机上随身携带你最珍贵的物品，无论你在哪里，”Kahn说。“在实体环境中交易远不如在任何地方与全世界的人交易来得有趣。”

展望未来，Kahn认为品牌将继续通过在数字空间中与粉丝互动来扩展他们的策略。

“如果价值主张存在，消费者也将更愿意采用与品牌在数字空间互动的新方式，”Kahn说。“如果我们能够继续为粉丝在数字空间中所做的事情提供实用性——并且他们在数字空间中所做的事情在现实世界中对他们有益——这将是成功的秘诀。”

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