После того как Netflix изменил свою игровую стратегию, сосредоточившись больше на играх для телевизоров, компания объявила о приобретении Ready Player Me — платформы для создания аватаров, базирующейся в Эстонии. В пятницу стриминговый сервис сообщил, что планирует использовать инструменты разработки и инфраструктуру стартапа для создания аватаров, которые позволят подписчикам Netflix переносить свои персоналии и фанатские предпочтения между разными играми.
Условия сделки не разглашаются; Ready Player Me привлекла 72 миллионов долларов венчурных инвестиций от таких инвесторов, как a16z, Endeavor, Konvoy Ventures, Plural и различных бизнес-ангелов, включая соучредителей таких компаний, как Roblox, Twitch и King Games.
Netflix сообщил TechCrunch, что команда стартапа, насчитывающая около 20 человек, присоединится к компании, включая основателей Rainer Selvet, Haver Jarveoja, Kaspar Tiri и Timmu Toke. Оценки по срокам запуска аватаров пока нет. Также не уточняется, в каких играх или типах игр первыми появятся аватары.
После завершения сделки Ready Player Me прекратит предоставление своих услуг 31 января 2026 года, включая свой онлайн-инструмент для создания аватаров PlayerZero.
Image Credits:Ready Player Me «Наше видение всегда заключалось в том, чтобы позволить аватарам и идентичностям перемещаться между множеством игр и виртуальных миров», — заявил генеральный директор Ready Player Me Timmu Toke в своем заявлении. — «Мы долгое время шли по независимому пути, чтобы воплотить это видение в реальность. Сейчас я очень рад, что команда Ready Player Me присоединяется к Netflix, чтобы масштабировать наши технологии и экспертизу для глобальной аудитории и внести вклад в захватывающее видение Netflix в области игр».
Изменение игровой стратегии Netflix
Сделка Netflix отражает меняющийся подход компании к играм.
Когда четыре года назад компания вышла на этот рынок, она предложила своим подписчикам мобильные игры, в которые можно было войти через аккаунт Netflix. Тогда Netflix объяснял, что рассматривает игры как новую категорию, аналогичную другим своим расширениям — оригинальным фильмам, анимации и реалити-шоу.
Join the Disrupt 2026 Waitlist
Add yourself to the Disrupt 2026 waitlist to be first in line when Early Bird tickets drop. Past Disrupts have brought Google Cloud, Netflix, Microsoft, Box, Phia, a16z, ElevenLabs, Wayve, Hugging Face, Elad Gil, and Vinod Khosla to the stages — part of 250+ industry leaders driving 200+ sessions built to fuel your growth and sharpen your edge. Plus, meet the hundreds of startups innovating across every sector.
Join the Disrupt 2026 Waitlist
Add yourself to the Disrupt 2026 waitlist to be first in line when Early Bird tickets drop. Past Disrupts have brought Google Cloud, Netflix, Microsoft, Box, Phia, a16z, ElevenLabs, Wayve, Hugging Face, Elad Gil, and Vinod Khosla to the stages — part of 250+ industry leaders driving 200+ sessions built to fuel your growth and sharpen your edge. Plus, meet the hundreds of startups innovating across every sector.
Image Credits:Netflix Netflix приобрел множество игровых студий и тайтлов, а также лицензировал другие, под руководством Майка Верду, вице-президента компании по играм, ранее работавшего в EA и Kabam. Эта стратегия принесла смешанные результаты. Хотя некоторые из более крупных и известных тайтлов могли привлечь часть клиентов, например GTA: San Andreas, другие остались практически неизвестными. (Недавно компания также заявила, что игра GTA будет удалена, как и десятки других тайтлов.)
Netflix также закрыл многие из приобретённых студий или вернул их основателям.
В определённой степени эти изменения можно было предвидеть. Вступая в этот сегмент, Netflix понимал, что выход на рынок игр будет экспериментом, и компании придётся адаптироваться по мере того, как станет ясно, что работает, а что нет.
В рамках изменения стратегии Netflix в прошлом году пригласил нового руководителя — Алена Таскана, ранее работавшего в Epic Games, на должность президента по играм. Верду, который тогда был вице-президентом по генеративному ИИ для игр, ушёл через семь месяцев.
Под руководством Таскана Netflix расширил свой игровой каталог для ТВ и начал делать упор на пати-игры, детские игры, сюжетные игры и более массовые тайтлы.
Недавно стриминговый сервис выпустил подборку пати-игр для ТВ и мобильных устройств, включая Netflix Puzzled, PAW Patrol Academy, а также WWE2K25, Red Dead Redemption и Best Guess — живую пати-игру с ведущими Hunter March и Howie Mandel и джекпотом в 1 миллион долларов. На этой неделе также было объявлено, что новый тайтл FIFA появится на ТВ к чемпионату мира 2026 года.
На мероприятии TechCrunch Disrupt в октябре технический директор Netflix Элизабет Стоун сообщила, что компания внедряет интерактивное голосование в реальном времени для живого контента, которое уже тестируется в кулинарном шоу и вскоре появится в перезапуске шоу талантов «Star Search».
Таким образом, Netflix теперь более тесно следует примеру телевизионной индустрии, которая внедрила мобильные, интерактивные форматы, позволяя зрителям голосовать за участников «American Idol» или любимые пары в реалити-шоу, таких как «Love Island».
Останется ли Netflix способен убедить свою аудиторию воспринимать свой бренд — традиционно ассоциирующийся с пассивным, расслабленным просмотром — как платформу для интерактивных развлечений, таких как игры, ещё предстоит увидеть.
