Byte znowu stał się popularny za granicą

Podkreśla globalne ambicje.

Autor: Wang Xiaojuan

Redakcja: Huang Yu

Źródło: Wallstreetcn

Globalne ambicje ByteDance są coraz bardziej widoczne w kolejnych obszarach działalności.

W kontekście gwałtownego rozwoju aplikacji AI, w ciągu ostatnich trzech miesięcy aplikacja asystenta AI o nazwie Cici utrzymywała się w pierwszej dwudziestce najczęściej pobieranych darmowych aplikacji na Google Play w takich krajach jak Indonezja, Malezja, Filipiny, Meksyk i Wielka Brytania. Szczególnie w Meksyku przez tydzień z rzędu zajmowała pierwsze miejsce w dziennym rankingu pobrań w sklepie Google Play.

Dla chińskich użytkowników Cici może być nieznana, ale wystarczy spojrzeć na jej ikonę, by natychmiast skojarzyć ją z niezwykle popularną w Chinach aplikacją AI Doubao, należącą do ByteDance. Jedyną różnicą jest to, że ikona Doubao przedstawia kobietę z krótkimi włosami, podczas gdy Cici – kobietę z długimi włosami.

Mimo że Cici i Doubao są ze sobą blisko powiązane, istnieją wyraźne różnice w zakresie funkcjonalności, architektury technologicznej i pozycjonowania rynkowego.

Pod względem funkcjonalności, Cici nie posiada możliwości generowania muzyki i treści wideo, a użytkownicy nie mogą bezpośrednio udostępniać swoich dzieł na platformie. Oznacza to, że funkcje społecznościowe Cici są stosunkowo ograniczone. To uproszczenie sprawia, że Cici jest bardziej lekkim narzędziem AI skoncentrowanym na podstawowych potrzebach, a nie złożoną społecznością twórczą.

Pod względem architektury technologicznej, Doubao opiera się głównie na autorskim dużym modelu Doubao od ByteDance, podczas gdy Cici przyjęła bardziej otwartą ścieżkę technologiczną. Choć aplikacja korzysta z technologii narzędzia do edycji zdjęć PicPic i asystenta programowania Coze, należących do ByteDance, to w kluczowej funkcji generowania tekstu Cici integruje zaawansowane technologie firm trzecich.

Obecnie w całej aplikacji prawie nie widać żadnych oznaczeń marki "ByteDance", ale według informacji rynkowych ByteDance potwierdziło, że jest podmiotem kontrolującym tę aplikację.

W strategii marketingowej Cici stosuje typowe "byte-dance’owe" podejście. W Meksyku Cici już w październiku uruchomiła ponad 400 kampanii reklamowych, koncentrując się na takich aspektach jak "całkowicie za darmo" czy "rozwiązywanie zadań matematycznych". Taki "przyziemny" sposób komunikacji obniżył próg zrozumienia i pobrania aplikacji przez użytkowników.

Jednocześnie Cici w pełni wykorzystała ekosystem TikTok należący do ByteDance. Na TikTok oficjalne konto Cici zgromadziło około 123 000 obserwujących, a wielu twórców korzystało z tagów takich jak #ciciai, publikując liczne sponsorowane filmy prezentujące funkcje aplikacji, co wywołało efekt domina na platformach społecznościowych i skutecznie przyciągnęło ruch do Cici.

Dane firmy badawczej Sensor Tower potwierdzają skuteczność tej strategii. W ciągu ostatnich trzech miesięcy liczba pobrań Cici w Indonezji, Malezji, na Filipinach, w Meksyku i Wielkiej Brytanii utrzymywała się na wysokim poziomie.

Obecnie zagraniczny sukces Cici to jedynie wycinek globalnej strategii AI ByteDance. Analizując działania ByteDance w zakresie AI, można dostrzec wyraźną ścieżkę kompleksowej ekspansji.

ByteDance zainwestowało ogromne środki w infrastrukturę AI. Według informacji rynkowych, w 2025 roku ByteDance planuje przeznaczyć na infrastrukturę AI ponad 12 miliardów dolarów, głównie na budowę własnych centrów obliczeniowych i rozwój chipów DPU. Tak duża skala inwestycji zapewnia solidne podstawy dla globalnej ekspansji aplikacji AI.

W zakresie technologii modeli, najnowszy otwarty model Seed-OSS-36B od ByteDance obsługuje natywnie długość kontekstu 512K i wprowadza innowacyjny mechanizm "kontrolowanego budżetu myślenia", umożliwiający użytkownikom elastyczne dostosowanie długości wnioskowania modelu i zwiększenie jego wydajności.

Patrząc na portfolio produktów, system produktów AI ByteDance z Doubao na czele obejmuje już wiele scenariuszy. Rodzina Doubao obejmuje obecnie ponad dziesięć wyspecjalizowanych modeli, w tym Pro/Lite, role-playing, syntezę/rozpoznawanie mowy, generowanie obrazów z tekstu, generowanie wideo i inne.

Analityk Dongfang Securities Wu Lihui zauważa, że oferta aplikacji AI ByteDance na rynku konsumenckim jest kompleksowa, a chatbot Doubao może być największą natywną aplikacją AI w Chinach. ByteDance ma produkty w różnych kategoriach AI, takich jak chatboty, edukacja, obraz/wideo, wsparcie emocjonalne, a produkty te są dostępne zarówno na rynkach zagranicznych, jak i krajowych, w wersjach na aplikacje mobilne i webowe. Dzięki kompleksowej ofercie i przewadze w ruchu, produkty AI ByteDance mogą szybko zwiększać zasięg użytkowników.

Ponadto AI ByteDance ma również stosunkowo wysoką penetrację na rynku przedsiębiorstw. Oprócz technologii bazowej i oprogramowania, ByteDance wprowadziło także produkty sprzętowe, takie jak słuchawki AI, a wcześniej pojawiały się doniesienia o planach wprowadzenia telefonu AI. Mimo że ByteDance zaprzeczyło projektowi telefonu AI, ujawniło to ambicje firmy w zakresie sprzętu AI.

Podsumowując, AI ByteDance rozwija się zarówno pod względem głębokości, jak i szerokości, prezentując kompleksowe podejście i tworząc silny, otwarty ekosystem. W ujęciu głębokości obejmuje pełny stack od sprzętu po aplikacje, a w ujęciu szerokości nie tylko buduje superaplikacje dla użytkowników indywidualnych, ale także rozwija usługi dla przedsiębiorstw, tworząc dwutorowy napęd wzrostu.

Obecny sukces Cici na rynkach zagranicznych pokazuje, że ByteDance zbudowało już globalne kompetencje. Obejmują one nie tylko sam produkt, ale także analizę rynku, lokalizację operacji i budowę ekosystemu.

ByteDance wykazuje precyzyjną zdolność do analizy rynków międzykulturowych. Cici dostosowuje się do różnych rynków, na przykład w Meksyku podkreśla umiejętność rozwiązywania zadań matematycznych, co wynika z trafnego rozpoznania lokalnych potrzeb edukacyjnych. Ta zdolność wynika z wieloletniego doświadczenia ByteDance w prowadzeniu globalnych produktów, takich jak TikTok.

Ponadto ByteDance stworzyło wydajny globalny system promocji. Dzięki marketingowi z udziałem influencerów TikTok i precyzyjnemu targetowaniu reklam, Cici może w krótkim czasie znacząco zwiększyć rozpoznawalność na wybranych rynkach.

Patrząc na strategię rynkową, ByteDance stosuje podejście "otaczania rynków dojrzałych przez rynki wschodzące". Najpierw buduje przyczółki w Wielkiej Brytanii, Meksyku, Azji Południowo-Wschodniej, zdobywając doświadczenie i bazę użytkowników, zamiast bezpośrednio konkurować z gigantami takimi jak OpenAI czy Google na rynku amerykańskim. Ta otwarta strategia może stać się kluczową przewagą konkurencyjną ByteDance w globalnej rywalizacji AI.

Patrząc w przyszłość, globalne ambicje ByteDance są oczywiste. CEO ByteDance Liang Rubo jasno stwierdził: "W przyszłości ByteDance będzie konsekwentnie inwestować długoterminowo, dążyć do przełomów w inteligencji i służyć zastosowaniom przemysłowym." To stanowisko ujawnia determinację ByteDance do długoterminowej rywalizacji w dziedzinie AI.

Od Doubao do Cici, ByteDance przebudowuje globalną strategię rynkową w erze AI. Oczywiste jest, że celem ByteDance nie jest tylko stworzenie udanej aplikacji AI, ale zbudowanie na skalę światową kolejnego produktu o globalnym wpływie, takiego jak TikTok.