Ferrari (RACE.MI) está expandiendo su legado más allá de los circuitos hacia los mercados digitales. El icónico fabricante italiano planea lanzar el «Token Ferrari 499P», un activo digital que permitirá a los miembros de su exclusivo Hyperclub -un grupo cerrado de cien clientes apasionados por las carreras de resistencia- participar en subastas y transacciones relacionadas con el legendario modelo 499P, ganador de tres títulos consecutivos en Le Mans.
Una estrategia que conecta lujo, innovación y criptomonedas
El proyecto, desarrollado junto a la fintech italiana Conio, refleja una tendencia creciente entre las marcas de lujo que buscan atraer a una nueva generación de millonarios tecnológicos, muchos de ellos vinculados al auge de la inteligencia artificial y los centros de datos. Según adelantó Reuters, el token debutará con el inicio del Campeonato Mundial de Resistencia 2027.
«Se trata de fortalecer el sentido de pertenencia entre nuestros clientes más leales», explicó Enrico Galliera, director comercial y de marketing de Ferrari, en declaraciones al medio británico.
De los pagos en Bitcoin al ecosistema Web3
La iniciativa continúa la línea de innovación de Ferrari, que en 2023 comenzó a aceptar Bitcoin (BTC), Ethereum (ETH) y USDC para la compra de automóviles en Estados Unidos, ampliando el servicio a Europa un año después. Ahora, con este token, el fabricante de Maranello busca integrar a sus coleccionistas en una comunidad digital privada con beneficios exclusivos.
Conio, por su parte, está tramitando una licencia bajo el nuevo marco regulatorio MiCA de la Unión Europea, lo que permitirá al token operar dentro de la normativa cripto continental. «El potencial de desarrollo es enorme», señaló Davide Rallo, estratega jefe de la firma.
Contexto: auge cripto y advertencias regulatorias
El lanzamiento llega en un contexto de fuerte impulso para los mercados digitales. Con el apoyo de figuras políticas y empresariales como el presidente estadounidense Donald Trump, el precio de Bitcoin se ha disparado cerca de 70% en el último año, consolidando el interés institucional.
Sin embargo, los reguladores advierten que la supervisión aún es insuficiente y que el comercio especulativo sigue siendo un riesgo para los inversores.
Ferrari se posiciona así como pionera entre las marcas automotrices en incorporar un token propio, conectando la tradición de la velocidad con la nueva economía digital.
